湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 楊興東

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來(lái)出海熱。一家知名數(shù)據(jù)平臺(tái)的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，2023年中國(guó)頭部短劇出海平臺(tái)合計(jì)下載量、凈流水分別達(dá)2823萬(wàn)次、5671萬(wàn)美元，較2022年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)微短劇出海來(lái)勢(shì)雖好，但“高熱度”的背后也需要“冷思考”。

網(wǎng)絡(luò)微短劇出海，亟待改變相對(duì)單一的打法。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“黃金三章”寫作法則，即開(kāi)頭三章必須抓住讀者，在微短劇當(dāng)中變成了“黃金三秒”定律。這雖然讓網(wǎng)絡(luò)微短劇的開(kāi)頭頗為吸引人，但同時(shí)也導(dǎo)致微短劇題材高度同質(zhì)化、敘事套路化、人設(shè)臉譜化。一個(gè)題材紅了，很快就會(huì)看到無(wú)數(shù)的復(fù)制品。比如，爆款海外短劇《離婚后發(fā)現(xiàn)妻子是億萬(wàn)富婆》《再見(jiàn)，我的CEO》等，其內(nèi)核仍是“一夜暴富”“天降救星”等美夢(mèng)題材。文化娛樂(lè)產(chǎn)品出海要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，總是靠這套打法行不通。正所謂，把戲不可久玩。當(dāng)相似的故事內(nèi)核、橋段陷入“講爛了”的困境，消費(fèi)者付費(fèi)能力再?gòu)?qiáng)也不會(huì)持續(xù)買賬。

網(wǎng)絡(luò)微短劇出海，應(yīng)精準(zhǔn)對(duì)接觀眾需求。今年上半年爆火的網(wǎng)飛版《三體》，相較于原著在劇情上有較大的改動(dòng)，盡管引起“原著黨”的爭(zhēng)議，但如果生搬硬套原著情節(jié)，歐美觀眾很可能一頭霧水不知所云，修改過(guò)后的敘事更符合歐美觀眾的收看習(xí)慣，也更有利于熱門IP的海外傳播。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)微短劇的海外受眾細(xì)分，業(yè)內(nèi)還流傳這樣一個(gè)總結(jié)：中東地區(qū)喜愛(ài)高能爽??；東南亞流行小人物逆襲；北美市場(chǎng)青睞高視覺(jué)沖擊力等。精準(zhǔn)對(duì)接海外觀眾需求，或許是長(zhǎng)盛之道。

網(wǎng)絡(luò)微短劇出海，熱鬧之后更要有效益。與國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇風(fēng)生水起不同，目前網(wǎng)絡(luò)微短劇出海涌入的“玩家”也在增多，但大多數(shù)短劇制作公司依靠承接短劇平臺(tái)制作費(fèi)盈利，掙的都是辛苦錢。中文在線日前公布的財(cái)報(bào)顯示，其旗下負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的某海外子公司2023年雖然營(yíng)收同比增長(zhǎng)87%，但凈利潤(rùn)僅有24.42萬(wàn)元，高投入、低回報(bào)的業(yè)績(jī)與外界想象的暴富神話相去甚遠(yuǎn)，凸顯了海外微短劇流量投放成本以及制作成本“雙高”的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)微短劇出海追求品質(zhì)的同時(shí)降本增效，是贏得發(fā)展前景的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)微短劇出海，是一種文化傳播現(xiàn)象。期待網(wǎng)絡(luò)微短劇深層次發(fā)展，助推中國(guó)文化更好地融入全球文化的大潮中，與世界各地的觀眾建立起真摯的文化聯(lián)系，成為中國(guó)文化影響世界的一張嶄新名片。