□姜美蓉

誰能想到，文旅部門會成為2024年開年最“卷”的部門。

“爾濱”爆火后，這段時間，以短視頻為陣地，各地文旅部門在宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝幕矫妗盃幤娑菲G”，奇招迭出，好不熱鬧。

對于亟待振奮的城市經(jīng)濟(jì)來說，文旅融合無疑是一個極具吸引力的探索方向。各地如此賣力宣傳，自然是看到了流量背后的巨大收益。

去年，淄博燒烤火爆“出圈”，直接把一個默默無聞的城市推向了一線旅游城市的位置。今年的“網(wǎng)紅新貴”哈爾濱，則在元旦3天假期進(jìn)賬60億元。

不過，深入觀察這場“文旅大串聯(lián)”，就會發(fā)現(xiàn)，這場“內(nèi)卷”嚴(yán)重的營銷背后，既有著對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱切渴望，也存在著普遍的流量焦慮。

時至今日，旅游業(yè)其實已進(jìn)化到舊模式難以為繼、新模式將生未生的某種臨界點(diǎn)?？繝I銷“出圈”的網(wǎng)紅城市，其流量經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種魅力型經(jīng)濟(jì)，它建立在城市自身的獨(dú)特吸引力之上，需要深厚文化底蘊(yùn)的加持，否則就容易曇花一現(xiàn)，草草收場。因此，對于期盼流量眷顧的城市來說，最重要的任務(wù)是提升文旅服務(wù)能力，打造優(yōu)質(zhì)文旅環(huán)境，回應(yīng)現(xiàn)實的問題。

古往今來，湖湘勝景為海內(nèi)外稱道，常德?lián)碛械锰飒?dú)厚的資源稟賦，坐擁靈秀山水，歷史人文厚重。面臨當(dāng)前文旅市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁的重要機(jī)遇，常德沒有閑著，也不能閑著。常德市的政府工作報告指出，要持續(xù)加大力度，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，堅持以文塑旅、以旅彰文，并進(jìn)一步明確要推動景區(qū)提質(zhì)升級，強(qiáng)化文旅策劃推廣等，盤活存量文旅資源，強(qiáng)化參與性、體驗性、趣味性強(qiáng)的產(chǎn)品供給，大力培育發(fā)展“旅游+”新業(yè)態(tài)。

人間煙火氣，最撫凡人心。不難發(fā)現(xiàn)，一座城市的“出圈”，不一定要有奇山異水，但一定要有趣有味。有趣是精神享受，是靈秀山水，是溫暖人情；有味是味蕾享受，是美食佳肴，是煙火人間。因此，一座城市在喧囂中沉下心來，打造更多具有城市特色和標(biāo)識的文旅融合新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，并且用時間積累的文化底蘊(yùn)為其“添柴加薪”，才是做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)的正道。

酒香不怕巷子深，打鐵還需自身硬。筆者相信，當(dāng)一座城市與游客之間形成了廣泛的共振，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的機(jī)會自然會降臨。