□姜美蓉

誰能想到，文旅部門會成為2024年開年最“卷”的部門。

“爾濱”爆火后，這段時間，以短視頻為陣地，各地文旅部門在宣傳當?shù)芈糜挝幕矫妗盃幤娑菲G”，奇招迭出，好不熱鬧。

對于亟待振奮的城市經濟來說，文旅融合無疑是一個極具吸引力的探索方向。各地如此賣力宣傳，自然是看到了流量背后的巨大收益。

去年，淄博燒烤火爆“出圈”，直接把一個默默無聞的城市推向了一線旅游城市的位置。今年的“網紅新貴”哈爾濱，則在元旦3天假期進賬60億元。

不過，深入觀察這場“文旅大串聯(lián)”，就會發(fā)現(xiàn)，這場“內卷”嚴重的營銷背后，既有著對城市經濟發(fā)展的熱切渴望，也存在著普遍的流量焦慮。

時至今日，旅游業(yè)其實已進化到舊模式難以為繼、新模式將生未生的某種臨界點?？繝I銷“出圈”的網紅城市，其流量經濟本質上是一種魅力型經濟，它建立在城市自身的獨特吸引力之上，需要深厚文化底蘊的加持，否則就容易曇花一現(xiàn)，草草收場。因此，對于期盼流量眷顧的城市來說，最重要的任務是提升文旅服務能力，打造優(yōu)質文旅環(huán)境，回應現(xiàn)實的問題。

古往今來，湖湘勝景為海內外稱道，常德?lián)碛械锰飒毢竦馁Y源稟賦，坐擁靈秀山水，歷史人文厚重。面臨當前文旅市場復蘇勢頭強勁的重要機遇，常德沒有閑著，也不能閑著。常德市的政府工作報告指出，要持續(xù)加大力度，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，堅持以文塑旅、以旅彰文，并進一步明確要推動景區(qū)提質升級，強化文旅策劃推廣等，盤活存量文旅資源，強化參與性、體驗性、趣味性強的產品供給，大力培育發(fā)展“旅游+”新業(yè)態(tài)。

人間煙火氣，最撫凡人心。不難發(fā)現(xiàn)，一座城市的“出圈”，不一定要有奇山異水，但一定要有趣有味。有趣是精神享受，是靈秀山水，是溫暖人情；有味是味蕾享受，是美食佳肴，是煙火人間。因此，一座城市在喧囂中沉下心來，打造更多具有城市特色和標識的文旅融合新產品、新服務、新業(yè)態(tài)，并且用時間積累的文化底蘊為其“添柴加薪”，才是做大做強做優(yōu)文旅經濟的正道。

酒香不怕巷子深，打鐵還需自身硬。筆者相信，當一座城市與游客之間形成了廣泛的共振，發(fā)展旅游經濟的機會自然會降臨。