□劉凌

9月16日，2023釋心堂沙灘音樂(lè)節(jié)在柳葉湖旅游度假區(qū)沙灘公園舉行。音樂(lè)節(jié)有2萬(wàn)人購(gòu)票，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者超8000人，數(shù)天后，抖音、視頻號(hào)和微信朋友圈等自媒體平臺(tái)上，這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的精彩片段還在持續(xù)裂變式傳播。一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)著城市的熱度不斷攀升，而舉辦這場(chǎng)音樂(lè)盛會(huì)的常德本土白酒品牌“釋心堂”，借由音樂(lè)和美酒組成的CP，一步步完善著品牌文化IP的塑造。國(guó)貨的自強(qiáng)和崛起，從這里不難看見(jiàn)端倪。

國(guó)潮逆襲、國(guó)貨崛起，是近幾年國(guó)人熱議不止的話題。一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)潮風(fēng)，不僅是新潮流的體現(xiàn)，更是文化自信在現(xiàn)代社會(huì)的全新注腳。其實(shí)，在百年前災(zāi)難深重的中國(guó)，民族工業(yè)的先驅(qū)們就喊出了“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的口號(hào)。一些愛(ài)國(guó)人士和民族企業(yè)家發(fā)出“實(shí)業(yè)救國(guó)”的吶喊，“提倡國(guó)貨”等口號(hào)一時(shí)間傳遍大江南北。如今中國(guó)已是世界第一制造大國(guó)，“中國(guó)制造”在諸多領(lǐng)域已占據(jù)全球領(lǐng)先地位。縱觀近年來(lái)的消費(fèi)走勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)熱情與民族情懷，當(dāng)前國(guó)貨品牌的發(fā)展正迎來(lái)爆發(fā)期。從日化產(chǎn)品到穿戴服飾，從食品到智能家電，國(guó)貨品牌在中國(guó)消費(fèi)者的選擇清單中占據(jù)的比例越來(lái)越大。

但坦率而言，當(dāng)前許多國(guó)貨品牌還未形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更何況，隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始傾向于追求更高的品質(zhì)與服務(wù)，而這恰是目前許多國(guó)貨品牌所欠缺的。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)足夠廣闊，為國(guó)貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)。“打鐵還需自身硬”，國(guó)貨崛起，不僅要有“形”，更要有“魂”，而這個(gè)“魂”就來(lái)自于產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的文化吸引力。

今天，當(dāng)我們談?wù)撈饑?guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，這已經(jīng)不僅僅是一種主張，更是一種使命。常德釀酒歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，酒業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)。近年來(lái)，為支持常德白酒產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，我市圍繞“擴(kuò)產(chǎn)能、提品質(zhì)、樹品牌”，支持白酒生產(chǎn)企業(yè)從研發(fā)、營(yíng)銷、技改、品牌推廣等方面全方位發(fā)力。此次音樂(lè)節(jié)，就是常德白酒品牌推廣的一次生動(dòng)實(shí)踐。在我市深入推進(jìn)創(chuàng)新突破產(chǎn)業(yè)突圍三年攻堅(jiān)行動(dòng)的當(dāng)下，我們期待這樣敢想敢干、勇于嘗試的常德品牌越來(lái)越多。