□王永剛

1月3日常德融媒報(bào)道，2022年度常德市十大農(nóng)產(chǎn)品品牌出爐：“常德香米、歪脖脖、精為天、大湘正食（石門臘肉）、南北特（休閑食品）、華甲甲魚、鄭太農(nóng)業(yè)、金蘿莎、山榨坊（菜籽油）、桃源紅茶”榜上有名。

常德號(hào)稱“洞庭糧倉(cāng)”，其所轄9個(gè)區(qū)縣（市）中有8個(gè)是國(guó)家商品糧基地縣、7個(gè)是國(guó)家糧食大縣，糧食播種面積和產(chǎn)量連續(xù)19年穩(wěn)居湖南第一，就是全國(guó)排位常德也能進(jìn)前50名。農(nóng)業(yè)大市名頭響徹湖南多年，農(nóng)業(yè)比重大且產(chǎn)品品牌有一定比較優(yōu)勢(shì)。

放眼全國(guó)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市均在探索如何將擁有的產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。打造業(yè)內(nèi)知名品牌，將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為效益優(yōu)勢(shì)是不二之選。十大農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選是常德市在這一方面下的“先手旗”和尋求的突破口。從2017年開始，常德市已連續(xù)7年開展農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選，這一舉措有效激發(fā)和催生了本地各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的質(zhì)量意識(shí)和品牌意識(shí)，同時(shí)持續(xù)的品牌打造也讓常德知名農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣初步形成，品牌轉(zhuǎn)化的財(cái)富效果看得見、摸得著，由此而帶來的輻射作用直接促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何破局？國(guó)內(nèi)有不少成功的經(jīng)驗(yàn)。位于東北的哈爾濱市大力實(shí)施品牌培育、強(qiáng)化品牌宣傳推廣成為業(yè)內(nèi)成功的經(jīng)典案例。哈爾濱市是黑龍江省也是全國(guó)糧食主產(chǎn)區(qū)，糧食產(chǎn)量一直位居全國(guó)前列，哈爾濱市所轄五常市為縣級(jí)市，是國(guó)家重要的商品糧食基地和全國(guó)水稻五強(qiáng)縣之一，是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)大縣。這些年，哈爾濱市著力培育和推廣五常大米品牌，效果非常明顯，五常大米從種得好到賣得好，已經(jīng)從當(dāng)?shù)刈呦蛄巳珖?guó)。2021年，五常大米銷售70萬噸，產(chǎn)值達(dá)160億元?？梢哉f，五常大米已經(jīng)從一個(gè)地方品牌成為被持續(xù)追捧的有全國(guó)性影響力的網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品品牌，哈爾濱市也通過五常大米品牌的打造，帶動(dòng)了黑龍江甚至東北大米的強(qiáng)勁發(fā)展。

農(nóng)業(yè)屬于投入大、見效慢的重資產(chǎn)行業(yè)，對(duì)于農(nóng)業(yè)大市常德而言，我們都希望目之所及皆為品牌農(nóng)產(chǎn)品，但骨感的現(xiàn)實(shí)告訴我們，品牌打造不易，這條路難且長(zhǎng)。此次入選的精為天、歪脖脖、河州甲魚等企業(yè)深耕本土多年，是常德區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的翹楚。對(duì)于這些既有品牌，要鼓勵(lì)它們百尺竿頭更進(jìn)一步，像五常市一樣走大而強(qiáng)之路，更多發(fā)展中的農(nóng)業(yè)品牌要找到自己發(fā)力的賽道。筆者熟知的石門茶葉其實(shí)就有可發(fā)力之處，坐擁北緯30度黃金產(chǎn)茶帶和湖南屋脊兩大IP，挖掘和講好他們的故事，說不定能起到事半功倍之效。距石門200公里的湘西州保靖縣最近幾年將區(qū)域內(nèi)的黃金茶做得風(fēng)生水起，主要是講好了“一兩黃金一兩茶”的故事，益陽安化的黑茶從茶馬古道出發(fā)，已發(fā)展成為年產(chǎn)值300億元的農(nóng)業(yè)巨無霸。這些農(nóng)產(chǎn)品成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，農(nóng)業(yè)的文章雖然難做但卻大有可做之處，一旦品牌培育成功，地方政府、企業(yè)、百姓多方受益。

筆者了解到，近年來，常德市有15家企業(yè)、38項(xiàng)產(chǎn)品通過“圳品”認(rèn)證，“兩品一標(biāo)”數(shù)量達(dá)435個(gè)，培育了常德香米、常德紅茶、常德甲魚等一批“叫好又叫座”的區(qū)域公用品牌。今年，常德將深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興提速專項(xiàng)行動(dòng)，聚力打造農(nóng)產(chǎn)品精深加工千億產(chǎn)業(yè)，著力打造一批產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)、科技含量高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)的“德”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌。在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新常德的征途中，需要有更多“德”字號(hào)破繭成蝶，走出沅澧大地、走向全國(guó)，為常德“長(zhǎng)臉”。作為農(nóng)業(yè)大市，只有“德”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌形成規(guī)模、形成品牌集群，才能擔(dān)當(dāng)起為常德經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展打頭陣的重要作用。